“老字号”如何赢得“新粉丝”？南京的探索是主动拥抱互联网。据南京日报报道，当地一批中华老字号企业正借助电商平台、直播带货与社交营销，把品牌故事讲给更年轻的消费者听，让百年招牌在云端找到新增长点。
从开设官方旗舰店、参与电商大促，到推出国潮联名款、搭建内容账号，老字号在保持工艺内核的同时，不断调整表达方式与产品形态。部分品牌还与文旅场景联动，推出体验式消费，让顾客从“买一件商品”升级为“感受一段文化”，把消费变成可参与、可分享的叙事。
年轻化并非简单“贴标签”。不少老字号深挖自身历史IP，用漫画、短视频、盲盒等载体重构形象，既留住老主顾的记忆，也唤醒年轻人的好奇。这种“旧物新说”的尝试，让传统商业文明与数字时代审美完成了一次温柔握手。
老字号的焕新，是传统商业文明与数字经济的双向奔赴。南京通过政策引导与平台赋能，助力百年招牌在云端找到新增长点，也为城市品牌计划增添了鲜活注脚，证明“经典”与“潮流”可以共生共荣。
来源：南京日报/紫金山新闻（https://www.njdaily.cn/news/2026/0516/8480558508304992421.html）
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